买虚拟商品不给退，商家这样做合法吗？

商家不给退虚拟商品不合法。依据《消费者权益保护法》，消费者有权七日内无理由退货，虚拟商品若非定作、鲜活易腐等特定类型，也应适用。不及时处理可能导致消费者权益受损，影响市场公平。
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商家不退虚拟商品可这样处理：1.协商：与商家沟通，要求按法律规定退货退款。2.投诉：若协商无果，向消费者协会或市场监管部门投诉，请求介入调解。3.诉讼：若投诉未能解决问题，可准备相关证据，向法院提起诉讼，维护自身权益。
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处理此问题常见方式为协商、投诉、诉讼。可先与商家协商，协商无果则向消费者协会或市场监管部门投诉，仍无法解决则考虑提起诉讼，根据具体情况选择最适合的方式。